05
дек 2014

Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014)

Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014)

Каждый, кто решил строить свою карьеру в области рекламы и маркетинга, должен быть готов к работе в условиях конкурентной борьбы. Менеджеру по маркетингу и рекламе предстоит завоевать доверие клиентов к товарам или услугам компании, в которой он работает. В этом менеджеру поможет знание царящих на рынке определенных законов, навыки работы в различных областях.

Ему необходимо знать, как построить маркетинговую стратегию, как создать правильную схему маркетинговых мероприятий. Менеджеру по маркетингу и рекламе требуется также владение навыками брендинга, знание основных рекламных инструментов, которые появляются, обновляются и совершенствуются.

По окончании курса Вы будете:
Знать:
- Как ставятся цели, задачи и разрабатываются правила маркетинга в компании;
- инструментарий создания и продвижения товаров и услуг;
- как использовать различные каналы для продвижения бренда;
- основы расчета бюджетной и рекламной эффективности;
- возможности применения инструментов маркетинга и рекламы на различных стадиях развития компании;
- методы оценки состояния бренда.

Уметь:
- собирать и анализировать информацию, необходимую для анализа текущего положения компании на рынке;
- пользоваться внешними и внутренними источниками получения информации;
- составлять и применять жизненный цикл товара или услуги.
- анализировать текущую ситуацию на рынке. Проводить SWOT-анализ. Сопоставлять действия конкурентов со стратегией своей компании;
- выполнять расчеты и действия, необходимые для краткосрочного и долгосрочного планирования.

Программа курса:
Модуль 1. Введение. Особенности маркетинга сегодня
Возникновение и эволюция маркетинга. Определения и особенности маркетинга.
Клиент и рынок. Продающие моменты: классификация, выявление, характеристики —> продающие моменты.
Маркетинг сегодня – текущая ситуация.
Латеральный маркетинг.
От отвлекающего маркетинга к доверительному. Доверие как товар.

Модуль 2. Стратегии маркетинга
Сегментирование и позиционирование.
Схема сегментации.
Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру.
Маркетинговые акции и реклама как стратегия привлечения внимания.
Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания).
Конкурентные стратегии.
Сильные и слабые стороны традиционного маркетинга.

Модуль 3. Исследования рынка и товара
Методы маркетинговых исследований.
Исследования своими силами. Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации.
Исследования с помощью привлеченных агентств. Фокус-группы.
Маркетинговые решения и результаты исследований.
Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.)
Методы оценки емкости рынка.

Модуль 4. Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта
Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps.
Управление продуктом.
Четыре параметра продукции. SWOT - анализ.
Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла.
Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок.

Модуль 5. Маркетинг в кризис и на падающих рынках
Маркетинговые стратегии в кризис.
Сосредоточиться на главном. Ревизия как выбор лучшего и отказ от лишнего.
Меньше рекламы для всех, больше полезных отношений с каждым.
Новые каналы и методы продвижения.

Модуль 6. Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации.
Виды маркетинговых коммуникаций.
Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию.
Рациональное и эмоциональное в рекламе.
Искажение информации в маркетинговых коммуникациях.
Уровни человеческого восприятия и доверие к информации.

Модуль 7. Виды и средства рекламы
Виды рекламы: товарная, корпоративная. Запускающая, напоминающая.
Модели рекламы. (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель «воронки»)
Законы рекламы.
Средства рекламы. Некоторые носители.
Информационные возможности носителей.
Правовые аспекты и законы о рекламе.
25 кадр и НЛП в рекламе.

Модуль 8. Планирование и проведение рекламных кампаний. Основы медиапланировования
Этапы рекламной компании.
Определение целевой аудитории.
Постановка цели рекламной кампании.
Выбор носителей. Оценка стоимости контакта.
План и тайминг рекламной кампании.
Основные показатели медиапланирования.

Модуль 9. Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы
Три подхода к формированию бюджета.
Календарный и проектный бюджет.
Оценка и эффективность рекламы. Методы оценки.
Эффективность и продажи. Оценка работы маркетинга.

Модуль 10. Торговая марка и брендинг. Обзор программы создания бренда
Что такое «бренд».
Определения и преимущества брендинга.
Элементы формирования капитала торговой марки.
Программа создания бренда. (Метод В. Перция)
«бренд-бук» и бренд внутри компании.

Модуль 11. План маркетинга
Структура и основные разделы плана маркетинга
Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга
Работа с шаблоном плана маркетинга
Презентация плана маркетинга

Модуль 12. Защита маркетингового плана

Дополнительная информация:
Кодек G2M4 для воспроизведения данного видео прилагается в отдельной папке.

Выпущено: Россия, Учебный центр «СПЕЦИАЛИСТ»
Продолжительность: 38:39:40
Язык: Русский

Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014) Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014) Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014)


Информация о курсе
Название: Менеджер по маркетингу и рекламе
Год выхода: 2014
Жанр: Обучающее видео
Автор (режиссер): Лукошкин С.А., Учебный центр «СПЕЦИАЛИСТ»

Файл
Формат: MP4
Качество: PCRec
Видео: 1024x768, ~88,1-173 kb/s
Аудио: WMA, 48 kb/s, 1 Ch
Размер: 2,48 Гб

Скачать Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014)

----- -----

ПОКАЗЫ : 279

Топ-10 запрещенных документальных фильмов!

Похожее обучающее видео на Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014)

    Видео Энциклопедия Интернет-Маркетинга. Курс контекстной рекламы Яндекс Дир ...Видео Энциклопедия Интернет-Маркетинга. Курс контекстной рекламы Яндекс Дир ...
    Курс охватывает все моменты, которые нужны для эффективной работы со всеми современными системами контекстной рекламы. Курс позволяет структурировать информацию, что необходимо для качественной работы. Рекомендуется как новичкам, так и специалистам, желающим повысить свою квалификацию. Курс раскрывает множество нюансов Яндекс.Директа и Google AdWor...
    SEO-2014. Эффективное продвижение современных сайтов (2014) ВидеокурсSEO-2014. Эффективное продвижение современных сайтов (2014) Видеокурс
    Это — практический курс. На данном курсе вы изучите и на практике примените методы оптимизации своего сайта и повышения отдачи от него. Этот курс выгодно отличается от «похожих» тем, что здесь рассматриваются и на практике применяются методы, дающие реальный практический результат, а не просто пересказ материалов популярных блогов интернета. Курс в...
    Рукавишников А. - Пивная революция и маркетинг пива в России (2008) pdfРукавишников А. - Пивная революция и маркетинг пива в России (2008) pdf
    Это книга в первую очередь о маркетинге и только во вторую - о маркетинге пива. Рассматривается трансформация парадигмы маркетинга, корпоративные и маркетинговые стратегии лидеров мирового пивного рынка, процессы слияния и поглощения пивоваренных компаний в России в 1990-е гг. и наши дни, динамика роста потребления пива, взаимодействие пивоваров и ...
    Видеотренинг "МЛМ На Автопилоте 2.0"(2011/ autorun.exe)Видеотренинг "МЛМ На Автопилоте 2.0"(2011/ autorun.exe)
    Эти азбучные ПОШАГОВЫЕ видео помогут Вам последовательно пройти все ступени создания своей системы автоматизации МЛМ-бизнеса. Изучив данный ВИДЕТРЕНИНГ вы узнаете: • Как сотворить свою автоматизированную систему привлечения целевого трафика 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, используя 2 стратегии ведения МЛМ-бизнеса. • Как умело оптимизировать Ва...
    Google - Universal Analytics и Яндекс Метрика. Видеокурс (2014)Google - Universal Analytics и Яндекс Метрика. Видеокурс (2014)
    В данном курсе рассматриваются системы отслеживания Google Analytics и Яндекс.Метрика, которые являются, пожалуй, самыми мощными и невероятно гибкими средствами анализа работы веб-сайта, и именно поэтому большинство крупных и известных веб-ресурсов используют именно Google Analytics и Яндекс.Метрика.
    Баранов А.Е. - 3 правила успеха Интернет-маркетинга (2011)Баранов А.Е. - 3 правила успеха Интернет-маркетинга (2011)
    Хотите зарабатывать деньги, используя Интернет? Эта книга поможет вам как заработать, так и сэкономить до 45% ваших средств! Для кого может быть полезна эта книга? Безусловно, для бизнесменов, которые хотят открыть свое дело, только задумываются об этом или желают расширить его посредством продвижения в Интернете. Книга посвящена техническим вопрос...
    Специалист. Веб-маркетинг, продвижение и поисковая оптимизация сайтовСпециалист. Веб-маркетинг, продвижение и поисковая оптимизация сайтов
    Сегодня недостаточно иметь сайт в Интернет. Любой веб-ресурс, каким бы качественным дизайном он ни обладал, никому не нужен, если он не посещается пользователями. Но даже если сайт и посещается пользователями, он может оказаться невостребованным ими, если сайт не отвечает потребностям целевой аудитории. В видеокурсе затрагиваются вопросы продвижени...
    Игорь Манн - Сборник 10 книг (2008-2015)Игорь Манн - Сборник 10 книг (2008-2015)
    Сборник книг от практически работающего директора и бизнесмена. Занимавшего должности: директора по маркетингу официального импортера компании Konica, директора по маркетингу компании Alcatel в России. И книги содержат ответы на вопросы: что нужно сделать, что бы стать лучшим маркетологом, как правильно распределять бюджет фирмы, как быстро и недор...
    Руководитель среднего и высшего звена (2014) ВидеокурсРуководитель среднего и высшего звена (2014) Видеокурс
    Как повысить эффективность компании, департамента? Как разработать сильную стратегию бизнеса? Как построить устойчивую конкурентоспособную организацию? Как сделать карьеру топ-менеджера? Что важно для руководителя департамента, директора, владельца бизнеса? Как эффективно управлять организацией или крупным подразделением? Как создавать подразделени...
    Директ-маркетинг / С. В. Бачило, И. В. Есинова, Л. А. Мишина / 2008Директ-маркетинг / С. В. Бачило, И. В. Есинова, Л. А. Мишина / 2008
    Данное учебно-практическое пособие раскрывает все основные вопросы современного директ-маркетинга. В нем содержится вся необходимая информация о SMS-рассылках, курьерских доставках и телемаркетинге. Раскрываются особенности продаж по телефону, почтовой и факс-рассылки, директ-маркетинга через Интернет и работы с каталогами. Отдельное внимание уделя...
    Кирюков С.И. - Управление маркетинговыми каналами (2010) pdfКирюков С.И. - Управление маркетинговыми каналами (2010) pdf
    В книге представлены основные положения формирующейся теории маркетинговых каналов. Рассматриваются особенности проектирования структуры маркетинговых каналов и разработки стратегии их построения. Подробно освещаются вопросы управления системой дистрибьюции, использование инструментов маркетинга и логистики в маркетинговых каналах. Значительное вни...
    Спецназ Facebook. Видео-тренинг (2013)Спецназ Facebook. Видео-тренинг (2013)
    Эксклюзивный видеокурс по продвижению бизнеса на Facebook. Как получать email-подписчиков из Facebook, привлечь посетителей на сайт, делать продажи, продвинуть свой бренд или решить другую бизнес-задачу на Facebook, чтобы эта социальная сеть стала для Вас активом.
    Секреты создания прибыльной контекстной рекламы на Яндексе. Основы Веб Анал ...Секреты создания прибыльной контекстной рекламы на Яндексе. Основы Веб Анал ...
    Видеокурс "Директ Трафик. Секреты создания прибыльной контекстной рекламы на Яндексе. Основы Веб Аналитики" - это пошаговый план мгновенного привлечения клиентов на Ваш сайт с помощью Контекстной Рекламы. Узнайте как правильно создавать и вести кампании в Директе, как существенно сэкономить бюджет и главное нервы.
    Дамир Халилов - Маркетинг в социальных сетях + DVD (2013)Дамир Халилов - Маркетинг в социальных сетях + DVD (2013)
    Это первое руководство по маркетингу в социальных сетях от российского практика. Книга написана на примерах из личного опыта продвижения в рунете более 700 компаний и брендов.
    Джеффри А. Мур-Преодоление пропасти. Маркетинг и продажа хайтек-товаров мас ...Джеффри А. Мур-Преодоление пропасти. Маркетинг и продажа хайтек-товаров мас ...
    Одна из самых авторитетных книг, посвященных хайтек-маркетингу, бестселлер влиятельного делового издания Business Week, посвящена вопросам маркетинга и продаж хайтек-продуктов на массовом рынке и связанным с этим проблемам.
    Герои и красавицы в рекламеГерои и красавицы в рекламе
    Книга представляет собой уникальный полноцветный блокбастер, в котором представлены уникальные персонажи. Книга рассказывает о тех супер героях, а также красотках, которые работают в рекламе для продажи товаров и услуг. В книге представлены порядка двух сотен различных героев, которые сделали наиболее удачные рекламные ролики в мире.
    Специалист по трафику из социальных сетей. Вебинар (2012) PCRecСпециалист по трафику из социальных сетей. Вебинар (2012) PCRec
    Хотите получать сотни целевых подписчиков ежедневно из социальных сетей? Хотите приобрести новую, востребованную профессию в сфере Интернет-маркетинга? За время обучения вы узнаете как можно получить 3300+ подписчиков (потенциальных клиентов) из социальных сетей всего за 1 неделю.
    Социальные сети - источник твоего дохода и инструмент для бизнеса. Видеокур ...Социальные сети - источник твоего дохода и инструмент для бизнеса. Видеокур ...
    Знания, полученные на данном тренинге, изменят Ваше отношение к интернету, соц.сетям, деньгам, бизнесу и жизни в целом. Это эффективный тренинг по продвижению в соц.сетях: facebook, twitter, youtube, vkontakte. Проверенный метод чтобы заработать за день 25 - 100$ сразу после этого тренинга!
    Бердышев С.Н. «Секреты эффективной интернет-рекламы» (2010/ pdf)Бердышев С.Н. «Секреты эффективной интернет-рекламы» (2010/ pdf)
    В книге Бердышева С.Н. «Секреты эффективной ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ» рассматриваются все значимые аспекты МАРКЕТИНГА, рекламоведения, дизайна и веб-дизайна. Содержится немало технических сведений, но все сведения изложены доступным стилем, что позволит читателю, незнакомому с программированием, изучить азы ВЕБ-ДИЗАЙНА ровно столь, чтобы уметь полноценно ...
    М6435 Проектирование сетевой инфраструктуры на базе Windows Server 2008. Об ...М6435 Проектирование сетевой инфраструктуры на базе Windows Server 2008. Об ...
    В этом курсе рассматриваются вопросы проектирования сетевой инфраструктуры Windows Server 2008 R2 — построение структуры IP-адресации, построение топологии маршрутизации и коммутации, проектирование DNS, NAP, DFS, планирование безопасности внутренних сетей.